در فیسبوک به اشتراک بگذاریددر لینکدین به اشتراک بگذاریدبا ایمیل به اشتراک بگذارید
شرکت های فناوری مانند فیس بوک و گوگل در دنیای تبلیغات آنلاین پیشرو هستند. با این حال، وقتی می‌خواهند درباره جدیدترین محصول یا ویژگی خود اطلاعاتی را منتشر کنند، به تبلیغات خارج از خانه روی می‌آورند و تبلیغات بیلبوردی را در سراسر جهان می‌خرند.
برای اجاره بیلبورد در تهران میتوانید با شرکت تبلیغاتی آرمانی تماس حاصل کنید.
آنها تنها نیستند. در اواسط سال 2018، الکسیس اوهانیان یکی از بنیانگذاران Reddit از سرمایه گذاری قابل توجهی در یک شرکت رزرو بیلبورد دیجیتال به نام AdQuick خبر داد. تقریباً در همان زمان، اعلام شد که نتفلیکس دارایی هایی را از یک شرکت برجسته بیلبورد در لس آنجلس خریداری کرده است.
دلیل آن ساده است: با وجود تمام نقاط قوت تبلیغات آنلاین، هنگامی که می خواهید پیامی مورد توجه قرار گیرد، به بیرون از خانه می روید.
تبلیغات خارج از منزل چیست؟
تبلیغات خارج از خانه (OOH) که رسانه OOH نیز نامیده می شود، هر رسانه تبلیغاتی بصری است که در خارج از خانه یافت می شود. این می تواند شامل بیلبوردها، تابلوهای داخلی و خارجی، تبلیغات در مبلمان خیابانی مانند سرپناه اتوبوس یا نیمکت، در مناطق حمل و نقل مانند فرودگاه ها یا ایستگاه های قطار، و رسانه های تبلیغاتی مبتنی بر مکان باشد که ممکن است در استادیوم یا سینما ببینید. این فرمت‌های مختلف رسانه OOH هزاران مکان و میلیون‌ها صفحه نمایش در سراسر جهان را تشکیل می‌دهند.
OOH یک مقوله گسترده است و امروزه نشان دهنده هزینه حدود 29 میلیارد دلاری در بازارهای کلیدی در سراسر جهان است. برخی از مهم‌ترین تبلیغ‌کنندگان جهان، از جمله مک‌دونالدز، اپل، آمازون، اچ‌بی‌او و کوکاکولا، همگی به طور منظم و گسترده از فرمت‌های OOH مختلف در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند.
مثال: کمپین تبلیغاتی هوشمندانه اپل «شات بر روی آیفون» از مشتریان خود دعوت کرد تا عکس‌های گرفته شده در آیفون خود را ارسال کنند. برجسته‌ها به بیلبوردهایی تبدیل شدند که خواسته‌های تماشاگران را جلب می‌کرد.
چرا خریداران رسانه ای تبلیغات OOH را دوست دارند
تبلیغات آنلاین می تواند برای خریداران رسانه ها کمی ناامید کننده باشد. مسدود کننده های تبلیغاتی در حال استفاده گسترده هستند و آن دسته از کاربرانی که از مسدود کننده های تبلیغاتی استفاده نمی کنند به قدری با تبلیغات بمباران می شوند که تشخیص آن دشوار است. اگر تبلیغی در یک سایت محبوب بالاتر از حد معمول نباشد، احتمال دیده شدن آن از همه بیشتر نیست.
اینها نگرانی با بیرون از خانه نیست. قالب‌های تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز مانند بیلبوردها، صفحه‌های دیجیتال و بقیه اعضای خانواده خارج از خانه غیرقابل رد شدن هستند. آنها همچنین غیرقابل انسداد هستند، بدون اینکه یک دست را جلوی چشمان خود نگه دارید. هیچ چینی برای گم شدن در زیر وجود ندارد و هیچ کمبودی برای دید وجود ندارد. به عبارت دیگر، آنها وسیله‌ای ایده‌آل برای پیام‌های بزرگ و رنگارنگی هستند که برندها در تلاش برای دریافت آن هستند.
خریداران رسانه‌ای که خارج از خانه را به بخشی از کمپین‌های چند کاناله خود تبدیل کرده‌اند، دریافته‌اند که انجام این کار باعث تقویت مهم کانال‌های دیگر آنها نیز می‌شود. تحقیقات Ocean NeuroScience نشان داد که «مصرف‌کنندگان 48 درصد بیشتر احتمال دارد روی یک تبلیغ موبایلی کلیک کنند، پس از اینکه ابتدا در معرض همان تبلیغ در یک آگهی خارج از خانه قرار گرفتند». به طور مشابه، نیلسن و OAAA دریافتند که 46٪ از بزرگسالان مورد بررسی پس از مشاهده اولین موضوع جستجوی خود در یک تبلیغ OOH، جستجوی آنلاین انجام داده اند. نتایج مشابهی نیز با شبکه های اجتماعی پیشرو مشاهده شد.
امروزه OOH از شتاب صعودی قابل توجهی برخوردار است و بازاریابان باهوش بیشتر بودجه خود را به رسانه های OOH اختصاص می دهند. از میان دسته‌های رسانه‌های سنتی، تنها گروهی است که در حال حاضر رشد می‌کند، با کمی بیش از 2 درصد در سال 2018. انتظار می‌رود این صنعت به طور کلی تا سال 2021 به حدود 33 میلیارد دلار فروش برسد.
چرا خارج از خانه در حال حاضر منفجر می شود؟
با وجود یکی از قدیمی‌ترین و ماندگارترین روش‌های تبلیغاتی خارج از خانه، شاید کمی عجیب به نظر برسد که امروزه ارزش و اهمیت بیشتری پیدا کرده است. چه چیزی برای رنسانس OOH در حال انجام است؟
یک عامل اصلی وجود دارد: خارج از خانه دیجیتالی می شود. قابلیت‌های جدید و اثربخشی بیشتر این به‌روزرسانی صنعت، تقریباً تمام رشد در فضا را به همراه دارد. رسانه دیجیتال خارج از خانه (DOOH) رنگ های روشن تر، حرکت و راحتی بسیار بیشتری را ارائه می دهد. در جایی که جایگزینی یک رسانه فیزیکی فرآیندی زمان‌بر و اغلب کار فشرده است، دیجیتال خارج از خانه می‌تواند بسیاری از تبلیغات مختلف - یا حتی چندین تصویر برای یک تبلیغ واحد را به یکباره روی یک سیستم بارگذاری کند. سپس می‌تواند با هر فرکانسی که مالک دوست دارد از میان آنها بچرخد.
مثال: این تبلیغ برای Avengers: Infinity War در تعدادی تصویر چرخیده می شود تا جذابیت بصری را افزایش دهد.
خریداران رسانه ها به سرعت صف می کشند تا وارد عمل شوند. DOOH سال به سال 16 درصد رشد می کند و در نتیجه کل دسته OOH را بالا می برد. در همین حال، استاتیک خارج از خانه، در چند سال گذشته کم و بیش صاف بوده است.
توجه داشته باشید که فقط OOH ثابت نیست که توسط DOOH جایگزین شده و از آن سبقت گرفته است. نگرانی ها و مقررات مربوط به حریم خصوصی ، مصرف کنندگان و خریداران رسانه ها را از فضاهای آنلاینی که اخیراً نیروی غالب در تبلیغات جهانی بوده اند، دور می کند. از آنجایی که داده های استفاده شده در فضای خارج از خانه ناشناس هستند، دیجیتال خارج از خانه به عنوان جایگزینی دوستانه تر و ایمن تر برای دستیابی به مخاطبان هدف با تبلیغات بصری چشمگیر و هیجان انگیز استفاده می شود. در یک نظرسنجی که توسط Marketing Sherpa در سال 2017 منتشر شد، مصرف کنندگان تبلیغات در فضای باز را قابل اعتمادتر از همه فرمت های تبلیغات دیجیتال ارزیابی کردند.
آینده این صنعت چیست؟
با استقبال از دیجیتالی شدن دنیای OOH، مدل های جدید برای تبادل رسانه ها در صنعت محبوب تر می شوند. امروزه، دیجیتالی برنامه‌ریزی شده خارج از خانه ، که معاملات و تحویل تبلیغات را شبیه به اکثر تبلیغات آنلاین خودکار می‌کند، رایج‌تر شده است. این بدان معناست که تبلیغات OOH در نهایت با پلتفرم‌های سمت تقاضا که توسط بازاریابان دیجیتال در سراسر جهان استفاده می‌شود، ادغام می‌شود. این می تواند به معنای رشد بیشتر برای DOOH باشد.
امروزه رایج‌تر، اما انتظار می‌رود در آینده نزدیک به طور کامل از آن استفاده شود، ارائه محتوای پویا و تعاملی است. با محتوای پویا، داده های خارجی مانند آب و هوا، ترافیک، ورزش و تقریباً هر چیز دیگری را می توان به عنوان محرک برای محتوا تنظیم کرد. هنگامی که شرایط برآورده شد، محتوای انتخاب شده را می توان در یک صفحه خارج از خانه پخش کرد. این یک لمس منظم است که تأثیر بیشتری بر دنیای تبلیغات DOOH می گذارد. البته محتوای تعاملی به کاربر اجازه می‌دهد تا محتوای روی صفحه را با تعامل از طریق صفحه لمسی، برنامه تلفن همراه، رسانه‌های اجتماعی یا مکانیسم‌های دیگر دستکاری یا تغییر دهد.
مثال: Clarins یک کمپین تعاملی در فرودگاه بین‌المللی هنگ کنگ راه‌اندازی کرد که کدهایی را برای تخفیف و نمونه‌های رایگان به افرادی که ایمیل‌های خود را وارد می‌کردند یا یک کد QR را روی صفحه اسکن می‌کردند، ارائه می‌کرد.
ایجاد تجربه هدفمند، چشم نواز و به یاد ماندنی بخش بزرگی از موفقیت در فضای رسانه ای OOH است. از آنجایی که محتوای برنامه‌ریزی شده و پویا صنعت را فرا می‌گیرد، برندهای بیشتری موفقیت بیشتری در چشم‌انداز بیرون از خانه پیدا می‌کنند.